Depuis mai 2016, MLP propose, en partenariat avec 2 agences de webmarketing, des solutions autour de l’animation de communautés web. Parce que les éditeurs s’interrogent sur les opportunités liées au numérique, nous vous proposons d’en balayer régulièrement les différents aspects. Question / Réponse aujourd’hui avec Arnaud Caderas, gérant de la société KLAPP Agency : «Quand réaliser un concours Facebook ?»

Quand réaliser un concours Facebook ?

• Arnaud Caderas : "Spontanément, la période de lancement du magazine me paraît particulièrement appropriée. Le jeu-concours est l’opportunité, pour la marque de presse, non seulement de se faire connaître, mais également d’acquérir de nouveaux fans sur sa page Facebook. Un changement de ligne éditoriale, une nouvelle formule ou la sortie d’un hors-série sont également des moments clés à saisir. En dehors de ces aspects relativement balisés, toute opportunité est bonne  à saisir (saisonnalité, temps forts, promotion d’un partenaire ou d’un produit hors-presse). Les éditeurs de presse sont les mieux placés pour les identifier afin de faire vivre leur page et créer du lien avec leur communauté. Nous sommes là pour les accompagner dans cette démarche de A à Z."

Quels sont les points de vigilance ?

• Arnaud Caderas : "Le premier point de vigilance réside dans la cohérence entre le contenu du magazine et la thématique du concours, puis l’attractivité du lot à gagner. Nous nous appuyons sur toute la panoplie de jeu-concours : quizz, instant-gagnant… avec une bonne dose de créativité et de viralité ! Les premiers participants au concours vont le relayer auprès de leur propre communauté. Par le biais de partages et de commentaires, ils vont lancer le mouvement ; le concours intervient ici comme un levier avec un effet boule de neige. Au-delà de l’aspect ludique, le concours Facebook est aussi et surtout l’occasion de collecter des contacts qualifiés (leads) en vue de mener des actions commerciales ultérieures. Il peut s’agir par exemple de recruter des abonnés newsletter, de réaliser des animations ciblées autour de la marque de presse ou de favoriser la vente en ligne directement sur Facebook ou sur le site Internet. Concrètement, un rapport d’activité est transmis à l’éditeur avec les chiffres clés de la campagne et le fichier des contacts."

 Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont entrés dans les mœurs des éditeurs de presse : 40 % des marques de presse possèdent une page Facebook. Plus encore, 1 lancement presse sur 2 se décline sur le plus populaire des réseaux sociaux : Facebook fait désormais partie du kit de démarrage.

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