18 000 kilomètres séparent la Métropole de la Nouvelle-Calédonie. Quatre départs hebdomadaires permettent aux publications françaises de parcourir cette distance par avion en un peu plus de 24 heures.  En revanche, par bateau, la presse met 3 mois pour rejoindre l’océan pacifique.

De nombreuses publications françaises sont acheminées par les deux modes de transport ; une partie des exemplaires rejoint l’archipel par avion, et le reste par bateau. Les calédoniens sont enclins à s’offrir une publication fraîchement débarquée de l’avion dans les domaines liés à l’actualité, tout en souhaitant également avoir le choix avec des publications plus anciennes, proposées à un prix de vente plus accessible. La politique de prix de l’éditeur doit permettre aux publications de rester à portée de bourse du lecteur local, sensible au respect de son pouvoir d’achat.

Les familles ou segments dont les ventes sont les plus élevées restent l’actualité, les féminins, les ludiques, avec l’existence de « niches » liées aux centres d’intérêt des calédoniens, comme l’équitation, la pêche et les sports de plein air. NMCP, notre distributeur en Nouvelle-Calédonie, sert un réseau de 68 diffuseurs, essentiellement situés dans la capitale, Nouméa, qui concentre 70% des habitants de l’archipel et 87% du chiffre d’affaires presse.

A l’autre bout du globe, la distribution de la presse diffère somme toute assez peu de la Métropole et s’appuie sur un réseau moderne au sein duquel le merchandising et la qualité d’exposition sont des facteurs clés pour favoriser les ventes.

Les points de vente en rayons intégrés et en galeries marchandes représentent une part significative du chiffre d’affaires, avec plus de 60 %. Un des concepts d’intégration des rayons intégrés est assez atypique : le rayon presse est situé directement face à la sortie des caisses: la presse occupe donc une place de choix dans ce réseau de vente prisé. Atypisme géographique, les iles Loyauté, situées à l’est de l’ile principale (La Grande Terre), ne comportent pas de points de vente. Une situation regrettable au regard du potentiel de vente, qui incite les lecteurs à acheter la presse avant de rejoindre ces iles, et rend les diffuseurs situés dans les aéroports particulièrement importants.

• Le nickel, dont la Nouvelle-Calédonie possède 30 % des réserves mondiales et réalise 6 % de la production mondiale, est en plein développement, poussé par la forte demande chinoise. Il représente 90 % des exportations du territoire, mais son exploitation intensive est de plus en plus remise en question pour des raisons environnementales. La construction de nouvelles usines métallurgiques devrait augmenter l'exportation des produits métallurgiques et donc la valeur ajoutée résultant de l'exploitation des ressources de nickel.
• L'agriculture et la pêche représentent 6 % du produit intérieur du territoire et emploient 30 % de la population active, avec notamment la crevette de mer, largement exportée. Cette activité limite l'exode rural vers la Province Sud.
• L’activité touristique connaît un développement encore lent: les plages et le climat attirent les touristes en provenance du Japon, de l'Australie et de Nouvelle-Zélande, mais la Nouvelle-Calédonie reste une destination coûteuse pour la région. L’attrait du « plus beau lagon du monde » (classement UNESCO) et les nombreux chemins de randonnées attirent de plus en plus le tourisme sportif.

Sources : wikipedia, www.nouvelleCaledonie.com